Produktpr?sentation im Onlinehandel der Modebranche: Eine Analyse der Wahrnehmung des "Shop the Look" Features und dem Einsatz von Influencern als Models auf Konsumenten
Produktpr?sentation im Onlinehandel der Modebranche: Eine Analyse der Wahrnehmung des "Shop the Look" Features und dem Einsatz von Influencern als Models auf Konsumenten
Bachelorarbeit aus dem Jahr 2019 im Fachbereich BWL - Handel und Distribution, Note: 1,0, Leuphana Universit???t L???neburg (Wirtschaft), Veranstaltung: Bachelorarbeit, Sprache: Deutsch, Abstract: Benutzerfreundlichkeit, ???sthetik, Seriosit???t, eine komfortable Zahlungsabwicklung und ein bequemes Retoure System werden l???ngst als Standardelemente f???r einen guten Shop angesehen. Zur Abhebung von der Konkurrenz erfordert es seitens der Shop Betreiber mehr als diese f???r selbstverst???ndlich erachteten Elemente. Um sich ...
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Bachelorarbeit aus dem Jahr 2019 im Fachbereich BWL - Handel und Distribution, Note: 1,0, Leuphana Universit???t L???neburg (Wirtschaft), Veranstaltung: Bachelorarbeit, Sprache: Deutsch, Abstract: Benutzerfreundlichkeit, ???sthetik, Seriosit???t, eine komfortable Zahlungsabwicklung und ein bequemes Retoure System werden l???ngst als Standardelemente f???r einen guten Shop angesehen. Zur Abhebung von der Konkurrenz erfordert es seitens der Shop Betreiber mehr als diese f???r selbstverst???ndlich erachteten Elemente. Um sich abzuheben, setzen Mode Online H???ndler wie "Zalando" und "About You" neue Trends zur Gestaltung ihrer Produktpr???sentation ein. Hierbei spielt das inspirative Shoppen eine revolution???re Rolle. Die aufsteigende Wichtigkeit des inspirativen Shoppings wurde im Kern durch Social Media vorangetrieben. Dieser Beitrag untersucht die Auswirkungen des "Shop the Look" Features und des Einsatzes von Influencern als Gestaltungselemente der Produktpr???sentation in Onlineshops im Bekleidungssegment hinsichtlich der wahrgenommenen Inspiration, dem wahrgenommenen Kaufaufforderungsgef???hl und der Pr???ferenz f???r den Onlineshop. Auf Basis eines eigens aufgestellten Untersuchungsmodells konnte best???tigt werden, dass sich durch die Erzeugung von Inspiration beim Kunden im Onlineshop die Pr???ferenz f???r diesen erh???hen l???sst. Ein Mittel, um die Inspiration signifikant zu erh???hen, stellt dabei das "Shop the Look" Feature dar.
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