Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,7, FOM Essen, Hochschule f???r Oekonomie & Management gemeinn???tzige GmbH, Hochschulleitung Essen fr???her Fachhochschule, Veranstaltung: Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Im Gegensatz zu fr???heren Zeiten treffen wir heute in vielen Dienstleistungs- und Konsumg???term???rkten auf ges???ttigte M???rkte, es hat eine Wandlung vom Verk???ufer- zum K???ufermarkt stattgefunden. Die Produkte auf den M???rkten unterscheiden ...
Read More
Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,7, FOM Essen, Hochschule f???r Oekonomie & Management gemeinn???tzige GmbH, Hochschulleitung Essen fr???her Fachhochschule, Veranstaltung: Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Im Gegensatz zu fr???heren Zeiten treffen wir heute in vielen Dienstleistungs- und Konsumg???term???rkten auf ges???ttigte M???rkte, es hat eine Wandlung vom Verk???ufer- zum K???ufermarkt stattgefunden. Die Produkte auf den M???rkten unterscheiden sich mittlerweile qualitativ marginal, Unterschiede hinsichtlich Qualit???t werden von den Konsumenten in Europa kaum noch wahrgenommen. F???r die Unternehmer entsteht der Zwang zur Differenzierung. Im Rahmen des Marketing-Mixes stehen verschiedene Instrumente zur Verf???gung, um auf die ???nderung der Verbraucherpr???ferenzen zu reagieren und auf die Pr???ferenzen selbst aktiv einzuwirken. Eine wichtige Rolle spielt in diesem Zusammenhang die Kommunikationspolitik und hier insbesondere die Werbung. Werbung ist ein fester Bestandteil des Alltags geworden, sei es die Werbeunterbrechung im Fernsehen, Printwerbung, Plakatwerbung oder Radiowerbung. Da die Menschen t???glich einer Flut von Werbereizen ausgesetzt sind, die sie nicht alle verarbeiten k???nnen, erfolgt eine Ablehnung der Werbung. Im Bereich des Fernsehens erfolgt diese Ablehnung durch "Zapping", gemeint ist das schnelle Umschalten auf ein anderes Programm, sobald w???hrend der Sendung ein Werbespot auf dem Bildschirm erscheint. Es stellt sich daher f???r die werbetreibenden Unternehmen die Frage, wie sie ihre Zielgruppen m???glichst effizient erreichen, ohne Ablehnung der Konsumenten zu erfahren. Weil die Werbewirksamkeit der beiden klassischen Werbes???ulen Printanzeige und TV-Spot kontinuierlich nachlassen, entwickeln sich alternative und effektive Sonderwerbeformen. Als eine dieser neuen Werbeformen wird in diesem Zusammenhang das Product Placement genannt.
Read Less
Add this copy of Product Placement (German Edition) to cart. $53.02, good condition, Sold by Bonita rated 4.0 out of 5 stars, ships from Newport Coast, CA, UNITED STATES, published 2007 by Grin Verlag.
