Oliver Errichiello und Arnd Zschiesche erkl???ren in diesem essential das "Ph???nomen Marke" zun???chst grundlegend und zeitunabh???ngig, gerade um die g???ngigen, kurzfristigen digitalen Marketingmoden zu entkr???ften - denn "???berzeugen" folgt im Netz den identischen Prinzipien wie am Marktstand. In einem zweiten Schritt unterst???tzen sie Markenverantwortliche dabei, die Faktoren zu operationalisieren, die eine Marke im Netz langfristig erfolgreich machen, und geben Schritt f???r Schritt einen praxisorientierten ...
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Oliver Errichiello und Arnd Zschiesche erkl???ren in diesem essential das "Ph???nomen Marke" zun???chst grundlegend und zeitunabh???ngig, gerade um die g???ngigen, kurzfristigen digitalen Marketingmoden zu entkr???ften - denn "???berzeugen" folgt im Netz den identischen Prinzipien wie am Marktstand. In einem zweiten Schritt unterst???tzen sie Markenverantwortliche dabei, die Faktoren zu operationalisieren, die eine Marke im Netz langfristig erfolgreich machen, und geben Schritt f???r Schritt einen praxisorientierten Positionierungsbauplan. Auf wissenschaftlicher Basis verdeutlichen die Autoren, dass starke Marken niemals Empf???nger, sondern immer Sender sind - insbesondere dann, wenn die Welt um uns herum immer un???bersichtlicher wird.
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