Dieses Buch versteht sich als praxisnaher Guide f???r (Online-)Fundraiser, die Online-Spendenaktionen in ihrer Organisation implementieren m???chten oder bereits damit arbeiten und ihr Wissen erweitern m???chten. Zahlreiche Best-Practice-Beispiele und empirische Befunde einer zugrundegelegten Studie erl???utern die verschiedenen Management- und Marketingaspekte des Spendenproduktes. Welche Vertriebs- und Kommunikationskan???le sind geeignet? Wie werden die unterschiedlichen Zielgruppen passgenau angesprochen? Wie lassen ...
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Dieses Buch versteht sich als praxisnaher Guide f???r (Online-)Fundraiser, die Online-Spendenaktionen in ihrer Organisation implementieren m???chten oder bereits damit arbeiten und ihr Wissen erweitern m???chten. Zahlreiche Best-Practice-Beispiele und empirische Befunde einer zugrundegelegten Studie erl???utern die verschiedenen Management- und Marketingaspekte des Spendenproduktes. Welche Vertriebs- und Kommunikationskan???le sind geeignet? Wie werden die unterschiedlichen Zielgruppen passgenau angesprochen? Wie lassen sich Initiatoren und Aktionsspender f???r weitere Aktionen binden? Diese und weitere Fragen werden umfassend beantwortet. Ein "Need to read" f???r alle Fundraiser, Spendenorganisationen und NPO, die Online-Spendenaktionen durchf???hren m???chten!
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