Ralf N???cker beleuchtet in diesem Buch Werbung und Agenturen erstmals aus ???konomischer Perspektive und widmet sich dabei makro???konomischen Fragen ebenso wie einzelwirtschaftlichen Themen. Dabei folgt er einer einfachen Systematik - vom Allgemeinen zum Besonderen. Er skizziert den heutigen Werbemarkt, betrachtet die theoretischen Grundlagen und diskutiert, inwieweit Werbung wettbewerbsverst???rkend oder -behindernd wirkt. Zudem wirft er einen Blick auf verschiedene Gesch???ftsmodelle von Agenturen und deren Zukunft, ...
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Ralf N???cker beleuchtet in diesem Buch Werbung und Agenturen erstmals aus ???konomischer Perspektive und widmet sich dabei makro???konomischen Fragen ebenso wie einzelwirtschaftlichen Themen. Dabei folgt er einer einfachen Systematik - vom Allgemeinen zum Besonderen. Er skizziert den heutigen Werbemarkt, betrachtet die theoretischen Grundlagen und diskutiert, inwieweit Werbung wettbewerbsverst???rkend oder -behindernd wirkt. Zudem wirft er einen Blick auf verschiedene Gesch???ftsmodelle von Agenturen und deren Zukunft, denn diese wird weitreichende Ver???nderungen mit vielleicht v???llig neuen Erkl???rungsans???tzen bringen. Ralf N???cker schlie???t damit eine L???cke im Lehrbuchangebot, die nicht nur im deutschsprachigen Raum besteht, sondern auch international. Der Leser erh???lt neue Erkenntnisse ???ber die Werbung und lernt die speziellen Mechanismen kennen, die f???r Werbung und Medien gelten. Die gewonnenen Einsichten k???nnen auch f???r die Praxis genutzt werden. Die 3. Auflage wurde ???berarbeitet und aktualisiert. Ralf N???cker widmet sich dem Thema Werbung aus einem spannenden und f???r den Themenbereich ???berraschend ungew???hnlichen Blickwinkel: Werbeagenturen und ihr Produkt werden systematisch aus ???konomischer Perspektive betrachtet. Anregend und anschaulich, schlie???t das Buch damit eine relevante Angebotsl???cke." Prof. Dr. Tobias Langner, Bergische Universit???t Wuppertal, Schumpeter School of Business and Economics, Lehrstuhl f???r Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing
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Add this copy of Ökonomie der Werbung: Grundlagen - Wirkungsweise - to cart. $35.69, new condition, Sold by Ingram Customer Returns Center rated 5.0 out of 5 stars, ships from NV, USA, published 2021 by Springer Gabler.
