Bachelorarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,0, EBC Hochschule Berlin, Sprache: Deutsch, Abstract: Seit jeher versuchen Marketingexperten Vermarktungsstrategien zu optimieren, indem sie sich bem???hen, den Konsumenten durch den Einsatz von Marktforschung und expliziten Befragungen besser kennenzulernen und seine Pr???ferenzen sowie sein Kaufverhalten zu verstehen. Doch h???ufig sto???en Wirtschaftswissenschaftler damit an die Grenzen des Nachvollziehbaren. K???nnte ...
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Bachelorarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,0, EBC Hochschule Berlin, Sprache: Deutsch, Abstract: Seit jeher versuchen Marketingexperten Vermarktungsstrategien zu optimieren, indem sie sich bem???hen, den Konsumenten durch den Einsatz von Marktforschung und expliziten Befragungen besser kennenzulernen und seine Pr???ferenzen sowie sein Kaufverhalten zu verstehen. Doch h???ufig sto???en Wirtschaftswissenschaftler damit an die Grenzen des Nachvollziehbaren. K???nnte man noch immer vom stets rational denkenden und entscheidenden "homo oeconomicus" ausgehen, w???re der Erfolg starker Marken wie bspw. Apple oder Starbucks v???llig unerkl???rlich. Um das menschliche Konsum- und Kaufverhalten zu untersuchen beschr???nkte man sich zun???chst auf den behavioristischen Ansatz, der zeigt, wie sich diverse Stimuli auf Entscheidungen des Kunden auswirken; psychische Vorg???nge in seinem Inneren werden also ausgeklammert (S-R-Modell). Dies begr???ndet jedoch nicht, weshalb sich eine Person f???r ein Produkt entscheidet, w???hrend eine andere dies unter exakt den gleichen Voraussetzungen ablehnt. Aufgrund dessen wurde das Modell zum neobehavioristischen Ansatz erweitert, indem aktivierende Prozesse wie Emotion, Aktivierung und Motivation, sowie kognitive Prozesse, bspw. Wahrnehmung, Ged???chtnis und Lernen, mit in die Betrachtung einbezogen wurden (S-O-R-Modell). Dar???berhinaus unterscheidet man zwischen kognitiv st???rker (limitierten bzw. extensiven) und schw???cher beeinflussten (impulsiven bzw. habitualisierten) Kaufentscheidungen. Heute ist klar, dass die Mehrheit dieser unbewusst also implizit gef???llt wird und dass zu diesem impliziten System neben Sinneswahrnehmungen, Lernvorg???ngen, Emotionen, Intuition und Automatismen auch Markenassoziationen und unbewusste Markenimages z???hlen.
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