Masterarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Hochschule f???r Wirtschaft Z???rich (HWZ), Sprache: Deutsch, Abstract: In dieser Arbeit geht das Forscherteam dem Ph???nomen Native Advertising aus der Sicht von Medienunternehmen nach. Der noch junge Begriff wird in die g???ngige Theorie des Content Marketing eingeordnet. Anhand von deskriptiven Fallstudien wird aufgezeigt, wie amerikanische Medienunternehmen Native Advertising umsetzen und der ...
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Masterarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Hochschule f???r Wirtschaft Z???rich (HWZ), Sprache: Deutsch, Abstract: In dieser Arbeit geht das Forscherteam dem Ph???nomen Native Advertising aus der Sicht von Medienunternehmen nach. Der noch junge Begriff wird in die g???ngige Theorie des Content Marketing eingeordnet. Anhand von deskriptiven Fallstudien wird aufgezeigt, wie amerikanische Medienunternehmen Native Advertising umsetzen und der Schweizer Markt wird mit dem amerikanischen verglichen. Die Autoren beziffern das Marktpotential f???r beide M???rkte und zeigen den unterschiedlichen Entwicklungsstand auf. Es wird aufgezeigt, dass sich Native Advertising als Erl???squelle f???r Medienunternehmen eignet, und dass Native Advertising die Bed???rfnisse von Nutzern mobiler Endger???te angemessen ber???cksichtigt. Mittels Experteninterviews loten die Autoren die Finessen von Native Advertising aus und leiten wichtige Erkenntnisse f???r die Weiterentwicklung der Angebote der Schweizer Medienunternehmen ab. Die Autoren rufen dazu auf, weitere Forschung zum Thema zu betreiben. Insbesondere machen sie einen Vorschlag zur Analyse der Inhalte und Formfaktoren von Native Advertising und regen an, die Wahrnehmung und Wirkung von Native Advertising bei Rezipienten zu untersuchen.[...]
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