Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Hochschule Pforzheim, Sprache: Deutsch, Abstract: Im modernen Marketing, insbesondere in B2C-M???rkten, gewinnt das Konstrukt der Markenpers???nlichkeit zunehmend an Bedeutung. Nur f???r eine Marke mit einer einzigartigen und glaubhaften Pers???nlichkeit besteht die M???glichkeit, sich im Ged???chtnis des Konsumenten zu festigen. Vertrauen in eine Marke und deren Markenpers???nlichkeit generieren Markentreue, welche ein ...
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Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Hochschule Pforzheim, Sprache: Deutsch, Abstract: Im modernen Marketing, insbesondere in B2C-M???rkten, gewinnt das Konstrukt der Markenpers???nlichkeit zunehmend an Bedeutung. Nur f???r eine Marke mit einer einzigartigen und glaubhaften Pers???nlichkeit besteht die M???glichkeit, sich im Ged???chtnis des Konsumenten zu festigen. Vertrauen in eine Marke und deren Markenpers???nlichkeit generieren Markentreue, welche ein wesentlicher Beleg f???r den Markenwert und in Folge den Wert des Unternehmens ist. In den folgenden Ausf???hrungen soll ein ???berblick ???ber die wichtigsten vorhandenen Markenpers???nlichkeitsinventare bzw. Methoden zur Analyse der Markenpers???nlichkeit gegeben werden. Dazu wird zun???chst der Begriff der Markenpers???nlichkeit konkretisiert und dessen Determinanten er???rtert. Hierauf aufbauend werden die wichtigsten der vorhandenen Analysemethoden dargestellt, darunter grundlegende Instrumente wie die Brand Personality Scale von J. Aaker sowie das Brand Personality Gameboard von McKinsey und der GfK n???her erl???utert. Da in der Struktur der Markenpers???nlichkeit auch kulturspezifische Aspekte enthalten sind, ist es notwendig, die Messmethode auf die jeweilige Kultur sowie den zugeh???rigen Sprachraum anzupassen. Aus diesem Grund werden abschlie???end zwei f???r den deutschsprachigen Raum geschaffene Pers???nlichkeitsinventare von F. Hieronimus und R. M???der vorgestellt.
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