Angesichts ver???nderter Rahmenbedingungen sehen sich Hochschulen vielf???ltigen Herausforderungen gegen???bergestellt. In diesem Zusammenhang gewinnen Messebeteiligungen zunehmend an Bedeutung, da sie als multifunktionales Marketing-Instrument nicht nur die Marktorientierung von Hochschulen unterst???tzen, sondern dar???ber hinaus auch die Drittmitteleinwerbung ???ber den Austausch von Transferleistungen forcieren. Aufgrund des expandierenden Messeangebots bei gleichzeitig hohen Messebeteiligungskosten und knappen ...
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Angesichts ver???nderter Rahmenbedingungen sehen sich Hochschulen vielf???ltigen Herausforderungen gegen???bergestellt. In diesem Zusammenhang gewinnen Messebeteiligungen zunehmend an Bedeutung, da sie als multifunktionales Marketing-Instrument nicht nur die Marktorientierung von Hochschulen unterst???tzen, sondern dar???ber hinaus auch die Drittmitteleinwerbung ???ber den Austausch von Transferleistungen forcieren. Aufgrund des expandierenden Messeangebots bei gleichzeitig hohen Messebeteiligungskosten und knappen Hochschulbudgets nimmt insbesondere die Kontrolle des Messebeteiligungserfolgs einen zunehmenden Stellenwert ein. Vor diesem Hintergrund verfolgt die Arbeit das Ziel, den Erfolg von Hochschul-Messebeteiligungen zu ???berpr???fen. Dabei bildet die Analyse hochschulspezifischer Messezielsetzungen und -zielgruppen den Ausgangspunkt der Erfolgskontrolle. Auf Basis der theoretisch und empirisch gewonnenen Erkenntnisse werden abschlie???end Implikationen sowohl f???r Hochschul-Exponenten als auch f???r Finanzmittelgeber von Hochschul-Messebeteiligungen abgeleitet.
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Edition:
2000, Peter Lang Gmbh, Internationaler Verlag Der Wissenschaften
