Tobias Kesting und Carsten Rennhak r???cken den Stellenwert von Segmentierungen, das Vorgehen bei der Ent???wick???lung und Umsetzung von Segmentierungs???kon???zep???ten sowie die je???wei???ligen He???raus???forderungen, denen sich Unter???neh???men bei der Marktseg???men???tie???rung gegen??????ber???sehen, in den Mittelpunkt ihrer Untersuchung.
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