Inhaltsangabe: Einleitung: Im Rahmen des Forschungsprojektes ???Marketing im liberalisierten Strommarkt" an der Katholischen Universit???t Eichst???tt-Ingolstadt (Wirtschaftswissenschaftliche Fakult???t) wurde im Sommersemester 2000 das Wettbewerbs- und Kundenverhalten sowie die Implikationen auf die Marketing Strategie und das Marketing Instrumentarium von regionalen Energieversorgern durch die Liberalisierung des Strommarktes in Deutschland untersucht. Aus den generierten Ergebnissen werden Best Practices der befragten ...
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Inhaltsangabe: Einleitung: Im Rahmen des Forschungsprojektes ???Marketing im liberalisierten Strommarkt" an der Katholischen Universit???t Eichst???tt-Ingolstadt (Wirtschaftswissenschaftliche Fakult???t) wurde im Sommersemester 2000 das Wettbewerbs- und Kundenverhalten sowie die Implikationen auf die Marketing Strategie und das Marketing Instrumentarium von regionalen Energieversorgern durch die Liberalisierung des Strommarktes in Deutschland untersucht. Aus den generierten Ergebnissen werden Best Practices der befragten Unternehmen identifiziert sowie strategische und operative Handlungsempfehlungen f???r ein effizientes und effektives Marketing f???r Regionale Versorger in Deutschland abgeleitet. Die Unternehmen sind aus 4 Bundesl???ndern (verteilt nach Einwohnerzahl) ausgew???hlt. Innerhalb der Bundesl???nder wurden zuf???llige Stichproben aus unterschiedlichen Gr??????enklassen gezogen. Die Aufteilung regionale Versorger/Stadtwerke gestaltet sich wie folgt: Bayern: 12 Stadtwerke + 8 Regionale Versorger i.e.S. Baden-W???rttemberg: 9 Stadtwerke + 6 Regionale Versorger i.e.S. Nordrhein-Westfalen: 9 Stadtwerke + 6 Regionale Versorger i.e.S. Hessen: 6 Stadtwerke + 4 Regionale Versorger i.e.S.Neben dem Sample ???Regionale Versorger" sind Experten aus f???hrenden Marktforschungsinstituten, Hochschulen und Unternehmensberatungen befragt worden. Mit den ausgew???hlten Unternehmen wurden telefonische Befragungen anhand eines im Vorfeld entwickelten Interviewleitfadens durchgef???hrt. Der Leitfaden beinhaltete neben Angaben zu Unternehmensdaten Fragen zur Branchenstruktur, der Marketing Strategie und dem verwendeten Marketing Instrumentarium. Die Ergebnisse wurden protokolliert und sowohl nach quantitativen als auch nach qualitativen Gesichtspunkten ausgewertet. Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: 1.Die Liberalisierung des Strommarktes 1.1Rahmenbedingungen4 1.2Markterweiterung5 1.3Auswirkungen auf den Strommarkt6 1.4Implikationen f???r Regionale Versorger9 1.5Internationalisierung des
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