Duftstoffe sind als bewusst eingesetzte Produktkomponente (au???erhalb ihrer Verwendung in Kosmetika und Haushaltsprodukten) noch relativ neu. Das Werk pr???sentiert Forschungsergebnisse und er???rtert die einschl???gigen Fragen des "Marketing mit Duftstoffen." F???r alle marketingorientierten Betriebswirte! Das Werk hat ein breites Echo in der Presse und im Fernsehen hervorgerufen. Bei der vorliegenden vierten Auflage handelt es sich um eine v???llig neue Bearbeitung des Themas "Marketing mit Duft." Zu Beginn erfolgt die ...
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Duftstoffe sind als bewusst eingesetzte Produktkomponente (au???erhalb ihrer Verwendung in Kosmetika und Haushaltsprodukten) noch relativ neu. Das Werk pr???sentiert Forschungsergebnisse und er???rtert die einschl???gigen Fragen des "Marketing mit Duftstoffen." F???r alle marketingorientierten Betriebswirte! Das Werk hat ein breites Echo in der Presse und im Fernsehen hervorgerufen. Bei der vorliegenden vierten Auflage handelt es sich um eine v???llig neue Bearbeitung des Themas "Marketing mit Duft." Zu Beginn erfolgt die notwendige Darstellung der physiologischen und psychologischen Besonderheiten der Geruchswahrnehmung. Einen wesentlichen Schwerpunkt des Buches bilden dann die Ausf???hrungen zu den Einsatzm???glichkeiten von Duft in der Produkt- und Kommunikationspolitik sowie in der Raumgestaltung. Als zweiter Schwerpunkt werden ausgew???hlte empirische Untersuchungen zum Einsatz von Duft im Marketing dargestellt. Vollkommen neu sind auch die Ausf???hrungen zur systematischen Erfassung der Wahrnehmung und Beurteilung von D???ften im Rahmen der sensorischen Produktforschung sowie zu den ethischen und rechtlichen Rahmenbedingungen des Einsatzes von Duftstoffen im Marketing. Aus dem Inhalt: Einf???hrung. Physiologische und psychologische Besonderheiten der Geruchswahrnehmung. D???fte als Mittel der Produktgestaltung. D???fte als Mittel der Kommunikationspolitik. D???fte als Mittel der Raumgestaltung. Sensorische Produktforschung - Messung der Wahrnehmung und Beurteilung von D???ften. Ethische und rechtliche Rahmenbedingungen bei dem Einsatz von Duftstoffen im Marketing. Ausgew???hlte empirische Untersuchungen zum Marketing mit Duft.
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Edition:
4th 4., Vollkommen Neu Bearbeitete Auflage edition
Publisher:
Walter de Gruyter
Published:
4/Auflage: 4. A. (Januar 2003)
Language:
German
Alibris ID:
18140845741
Shipping Options:
Standard Shipping: $4.99
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Seller's Description:
Very good. Duftstoffe sind als bewusst eingesetzte Produktkomponente (außerhalb ihrer Verwendung in Kosmetika und Haushaltsprodukten) noch relativ neu. Das Werk präsentiert Forschungsergebnisse und erörtert die einschlägigen Fragen des "Marketing mit Duftstoffen". Für alle marketingorientierten Betriebswirte! Das Werk hat ein breites Echo in der Presse und im Fernsehen hervorgerufen. Bei der vorliegenden vierten Auflage handelt es sich um eine völlig neue Bearbeitung des Themas "Marketing mit Duft". Zu Beginn erfolgt die notwendige Darstellung der physiologischen und psychologischen Besonderheiten der Geruchswahrnehmung. Einen wesentlichen Schwerpunkt des Buches bilden dann die Ausführungen zu den Einsatzmöglichkeiten von Duft in der Produkt-und Kommunikationspolitik sowie in der Raumgestaltung. Als zweiter Schwerpunkt werden ausgewählte empirische Untersuchungen zum Einsatz von Duft im Marketing dargestellt. Vollkommen neu sind auch die Ausführungen zur systematischen Erfassung der Wahrnehmung und Beurteilung von Düften im Rahmen der sensorischen Produktforschung sowie zu den ethischen und rechtlichen Rahmenbedingungen des Einsatzes von Duftstoffen im Marketing. Aus dem Inhalt: Einführung. Physiologische und psychologische Besonderheiten der Geruchswahrnehmung. Düfte als Mittel der Produktgestaltung. Düfte als Mittel der Kommunikationspolitik. Düfte als Mittel der Raumgestaltung. Sensorische Produktforschung-Messung der Wahrnehmung und Beurteilung von Düften. Ethische und rechtliche Rahmenbedingungen bei dem Einsatz von Duftstoffen im Marketing. Ausgewählte empirische Untersuchungen zum Marketing mit Duft. Autor: Priv. Doz. Dr. Andreas Scharf ist geschäftsführender Gesellschafter des Instituts für Sensorikforschung und Innovationsberatung GmbH, Göttingen, und war vorher wissenschaftlicher Assistent am Institut für Marketing und Handel der Universität Göttingen. Marketing mit Duft Hans Knoblich Andreas Scharf Bernd Schubert Betriebswirtschaftslehre Duft Duftstoffe Geruchswahrnehmung Wirtschaft Werbung Marketing Kommunikationspolitik Kosmetikbranche Produktpolitik sensorische Produktforschung BWL Vertrieb Sales Wirtschaftswissenschaften Parfüm Geruch Vertrieb Absatz Pheromone Sprache deutsch Einbandart gebunden Wirtschaft Betriebswirtschaftslehre Management Marketing Vertrieb Betriebswirt Duftstoffe Geruchswahrnehmung Wirtschaftswissenschaften Werbung Marketing Wirtschaftlehre Ökonoime Werbung Marketing Kommunikationspolitik Kosmetikbranche Marketing Produktpolitik sensorische Produktforschung Wirtschaftswissenschaften ISBN-10 3-486-24828-6 / 3486248286 ISBN-13 978-3-486-24828-9 / 9783486248289.
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