Das Erg???nzungsheft der ZfB enth???lt Beitr???ge zum Marketing in der Praxis mit den Schwerpunkten Direktmarketing, Consumer Equitiy und Globalisierung sowie Beitr???ge zur Marketingtheorie im Wandel der Forschung. Eine solche Theorie soll Orientierung bieten und sich mit den neuen Ph???nomenen und Herausforderungen auf den M???rkten besch???ftigen wie beispielsweise ver???ndertes Kundenverhalten, neue Bed???rfnisse der Kunden, verst???rkte Individualisierung sowie Ver???nderungen im Reputations-Controlling.
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Das Erg???nzungsheft der ZfB enth???lt Beitr???ge zum Marketing in der Praxis mit den Schwerpunkten Direktmarketing, Consumer Equitiy und Globalisierung sowie Beitr???ge zur Marketingtheorie im Wandel der Forschung. Eine solche Theorie soll Orientierung bieten und sich mit den neuen Ph???nomenen und Herausforderungen auf den M???rkten besch???ftigen wie beispielsweise ver???ndertes Kundenverhalten, neue Bed???rfnisse der Kunden, verst???rkte Individualisierung sowie Ver???nderungen im Reputations-Controlling.
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