Studenten sowie Praktiker erhalten eine praxisorientierte Einf???hrung in die zentralen Grundlagen des Marketing. Ausgangspunkt jedes Kapitels ist eine Fallstudie, die eine konkrete praktische Rahmenbedingung eines Unternehmens vorstellt. Diese Situation wird in den Ausf???hrungen dann mit den theoretischen und methodischen Ans???tzen verkn???pft. Dadurch wird die Transferleistung von Theorie zur Praxis und vice versa f???r den Leser erleichtert. Der Leser lernt auf diese Weise die Aufgaben des Marketing im Unternehmen zu ...
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Studenten sowie Praktiker erhalten eine praxisorientierte Einf???hrung in die zentralen Grundlagen des Marketing. Ausgangspunkt jedes Kapitels ist eine Fallstudie, die eine konkrete praktische Rahmenbedingung eines Unternehmens vorstellt. Diese Situation wird in den Ausf???hrungen dann mit den theoretischen und methodischen Ans???tzen verkn???pft. Dadurch wird die Transferleistung von Theorie zur Praxis und vice versa f???r den Leser erleichtert. Der Leser lernt auf diese Weise die Aufgaben des Marketing im Unternehmen zu verstehen und einzusch???tzen. Neben der Unternehmensperspektive wird ferner ein Verst???ndnis ???ber die Markt- und Konsumentenperspektive erarbeitet. Dar???ber hinaus werden die klassischen Instrumente des Marketing-Mix nicht nur singul???r dargestellt, sondern mit Bez???gen zu den origin???ren Wachstum- oder Kostenzielen von Unternehmen. Zus???tzliche ???bungen helfen Studierenden, sich fr???hzeitig auf Klausuren vorzubereiten.
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