S???ren Sundermann entwickelt aus marken- und investitionsstrategischer Perspektive einen konzeptionell fundierten Planungs- und Handlungsansatz f???r das handelsseitige Markenportfoliomanagement. Mit Hilfe dieses Ansatzes werden die verschiedenen Markentypen (Corporate Brand, Retail Brands, Eigen- und Fremdmarken) im Lebensmitteleinzelhandel systematisch aufeinander abgestimmt, wodurch sich gleicherma???en Rentabilit???ts- als auch Markenziele realisieren lassen. Durch die Formulierung von Implikationen f???r die Anwendung ...
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S???ren Sundermann entwickelt aus marken- und investitionsstrategischer Perspektive einen konzeptionell fundierten Planungs- und Handlungsansatz f???r das handelsseitige Markenportfoliomanagement. Mit Hilfe dieses Ansatzes werden die verschiedenen Markentypen (Corporate Brand, Retail Brands, Eigen- und Fremdmarken) im Lebensmitteleinzelhandel systematisch aufeinander abgestimmt, wodurch sich gleicherma???en Rentabilit???ts- als auch Markenziele realisieren lassen. Durch die Formulierung von Implikationen f???r die Anwendung des handelsseitigen Markenportfoliomanagements wird ein ausgepr???gter Bezug zur Unternehmenspraxis hergestellt.
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