Markenmanagement Im Handel: Von Der Handelsmarkenf?hrung Zum Integrierten Markenmanagement in Distributionsnetzen Strategien -- Konzepte -- Praxisbeispiele
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Markenmanagement und Markenstrategie werden f???r den Handel immer wichtiger. Er darf sich aber nicht auf das Thema "Handelsmarken" im engeren Sinne beschr???nken, sondern muss das Wechselspiel zwischen Handelsmarken, Betriebstypenmarken und h???ndlergef???hrten Dienstleistungsmarken aktiv gestalten. Dieses Buch gibt erstmals einen ???berblick ???ber die hierf???r n???tigen konkreten Instrumente und ber???cksichtigt dabei auch die wachsende Bedeutung des E-Commerce. Besonders wertvoll: viele Fallbeispiele und ein Glossar.
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Markenmanagement und Markenstrategie werden f???r den Handel immer wichtiger. Er darf sich aber nicht auf das Thema "Handelsmarken" im engeren Sinne beschr???nken, sondern muss das Wechselspiel zwischen Handelsmarken, Betriebstypenmarken und h???ndlergef???hrten Dienstleistungsmarken aktiv gestalten. Dieses Buch gibt erstmals einen ???berblick ???ber die hierf???r n???tigen konkreten Instrumente und ber???cksichtigt dabei auch die wachsende Bedeutung des E-Commerce. Besonders wertvoll: viele Fallbeispiele und ein Glossar.
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