Markenimagekonfusion ALS Managementherausforderung: Zum Problem Einer Gedachtnisbasierten Und Point of Sale Induzierten Verwirrenden Wahrnehmung Von Marken
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Jan-Philipp Weers untersucht eingehend das Ph???nomen Markenimagekonfusion und schlie???t damit eine Forschungsl???cke, die die Marketingliteratur bislang offen gelassen hat. Der Autor deckt zudem anhand einer empirischen Studie das Ausma??? von Markenimagekonfusion auf und analysiert, inwieweit der Point of Sale Markenimagekonfusion induziert. Auf der Basis dieser Erkenntnisse leitet er Handlungsempfehlungen f???r das Markenmanagement bei Herstellern und H???ndlern ab.
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Jan-Philipp Weers untersucht eingehend das Ph???nomen Markenimagekonfusion und schlie???t damit eine Forschungsl???cke, die die Marketingliteratur bislang offen gelassen hat. Der Autor deckt zudem anhand einer empirischen Studie das Ausma??? von Markenimagekonfusion auf und analysiert, inwieweit der Point of Sale Markenimagekonfusion induziert. Auf der Basis dieser Erkenntnisse leitet er Handlungsempfehlungen f???r das Markenmanagement bei Herstellern und H???ndlern ab.
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