Dieses essential gibt einen fundierten ???berblick ???ber das Thema Brand Purpose und beschreibt den Wandel des Markenbegriffs von statischen Konstrukten zu dynamischen, partizipativen ???kosystemen. Im Zentrum stehen dabei der Brand Purpose sowie die Relevanz und Positionierung der Marke f???r eine langfristige, tiefere Bindung an den Konsumenten. Anhand von Fallstudien zeigen die Autorinnen, wie Unternehmen Ideale und Werte mit der eigenen Marken verbinden und stellen abschlie???end das Business Canvas Model vor, mit dem ...
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Dieses essential gibt einen fundierten ???berblick ???ber das Thema Brand Purpose und beschreibt den Wandel des Markenbegriffs von statischen Konstrukten zu dynamischen, partizipativen ???kosystemen. Im Zentrum stehen dabei der Brand Purpose sowie die Relevanz und Positionierung der Marke f???r eine langfristige, tiefere Bindung an den Konsumenten. Anhand von Fallstudien zeigen die Autorinnen, wie Unternehmen Ideale und Werte mit der eigenen Marken verbinden und stellen abschlie???end das Business Canvas Model vor, mit dem Gr???nder und Marketers Schritt f???r Schritt den eigenen Brand Purpose entwickeln und umsetzen k???nnen.
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