Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, FOM Hochschule f???r Oekonomie & Management gemeinn???tzige GmbH, Berlin fr???her Fachhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Noch nie zuvor war es f???r die Unternehmen wichtiger, die Marke erlebbar zu machen und somit den Sprung in die Herzen und Handlungszentren der Konsumenten zu schaffen als heute. Noch nie zuvor wurde von einer Marke bzw. Markenstrategie mehr gefordert als heute. Die Zeiten in der es ausreichend war ...
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Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, FOM Hochschule f???r Oekonomie & Management gemeinn???tzige GmbH, Berlin fr???her Fachhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Noch nie zuvor war es f???r die Unternehmen wichtiger, die Marke erlebbar zu machen und somit den Sprung in die Herzen und Handlungszentren der Konsumenten zu schaffen als heute. Noch nie zuvor wurde von einer Marke bzw. Markenstrategie mehr gefordert als heute. Die Zeiten in der es ausreichend war ein ansprechendes Design zu entwickeln, dabei eine Anzeige zu schalten, den passenden Fernsehspot zu produzieren sind vorbei. Es sind von allen Seiten neue Herangehensweisen und Formen der kommunikativen Ansprache gefordert. Es wurde Jahrzehnte lang angenommen, das sich ein Konsument allein aus rationalen Gr???nden f???r eine Marke entscheidet und sich somit zum Kauf entscheidet. Dank der neurowissenschaftlichen Ans???tze konnten wir bereits von dieser Illusion abr???cken. Die klassische Markenf???hrung wie wir sie kannten, befindet sich im Wandel. Wir alle sind Teil einer zunehmenden erlebnisorientierten Gesellschaft. Wir wollen erleben m???chten emotional angesprochen werden. Hierin liegt die gro???e Herausforderung f???r die Unternehmen. Es gilt die klassische Markenf???hrung mit den neurowissenschaftlichen Ans???tzen zu verkn???pfen, um somit starke erlebbare Marken aufbauen zu k???nnen. Ein hilfreiches und mit hohem Potenzial verbundenes Instrument stellt dabei die Live Communication dar. Wir alle sind Teil einer zunehmenden erlebnisorientierten Gesellschaft. Die Marke soll den Kunden sinnlich-emotional ansprechen und diese zu einem einmaligen Erlebnis werden lassen. Dies ist die St???rke der Live Communication. Es gilt die Marke erlebbar zu machen, nur so k???nnen die Unternehmen den Sprung in die Herzen und Handlungszentren der Konsumenten schaffen. Wir erleben einen Wandel, denn die Zeiten in der above-the-line Ma???nahmen z.B. Plakate, Anzeigen, sowie Radio- und Fernse
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