Dieser Herausgeberband beleuchtet das Thema Marke aus der Perspektive von Start-ups. Es werden Anregungen zur Gestaltung der Markenf???hrung und Kommunikation w???hrend und kurz nach der Unternehmensgr???ndung gegeben, die auch f???r etablierte Unternehmen von Interesse sind. Die Autoren der einzelnen Beitr???ge geben sowohl Einblicke in die Bedeutung von Marken f???r Start-ups als auch konzeptionelle und praktische Empfehlungen, die dabei helfen, starke Marken aufzubauen und somit erfolgreich am Markt zu agieren. Das Buch ...
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Dieser Herausgeberband beleuchtet das Thema Marke aus der Perspektive von Start-ups. Es werden Anregungen zur Gestaltung der Markenf???hrung und Kommunikation w???hrend und kurz nach der Unternehmensgr???ndung gegeben, die auch f???r etablierte Unternehmen von Interesse sind. Die Autoren der einzelnen Beitr???ge geben sowohl Einblicke in die Bedeutung von Marken f???r Start-ups als auch konzeptionelle und praktische Empfehlungen, die dabei helfen, starke Marken aufzubauen und somit erfolgreich am Markt zu agieren. Das Buch richtet sich einerseits an Unternehmensgr???nder, Marken- und Kommunikationsberatungen und Venture-Capital-Unternehmen. Ebenso k???nnen Wissenschaftler und Lehrende aus den Bereichen Markenmanagement und Marketing diesen Herausgeberband gewinnbringend nutzen. Der Inhalt - Markenf???hrung bei Start-Ups u.a.in der Finanzbranche- Intrapreneurship - eine Strategie zur Markenneupositionierung- Erfolgsfaktor Unternehmenskultur f???r die Markenwahrnehmung- Interne Kommunikation in agilen Start-Ups- Presse- und Medienarbeit f???r Start-Ups- Fallstudie Corporate Identity und Kommunikation von Start-Ups- u.a.
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