Zum Konsumentenverhalten wird in Spezialzeitschriften viel ver ffentlicht. Die meisten Untersuchungen sind jedoch einseitig empirisch orientiert. Es fehlt ein umfassender theoretischer Rahmen, in dem Einzeluntersuchungen systematisch geordnet werden k nnen. In diesem Lehrbuch wird Konsumentenverhalten daher umfassend im Rahmen eines einheitlichen Konzeptes dargestellt, n mlich als das Ergebnis einer evolution ren Entwicklung. Diese Betrachtungsweise ist neu. Dadurch wird der Widerspruch zwischen der empirischen und ...
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Zum Konsumentenverhalten wird in Spezialzeitschriften viel ver ffentlicht. Die meisten Untersuchungen sind jedoch einseitig empirisch orientiert. Es fehlt ein umfassender theoretischer Rahmen, in dem Einzeluntersuchungen systematisch geordnet werden k nnen. In diesem Lehrbuch wird Konsumentenverhalten daher umfassend im Rahmen eines einheitlichen Konzeptes dargestellt, n mlich als das Ergebnis einer evolution ren Entwicklung. Diese Betrachtungsweise ist neu. Dadurch wird der Widerspruch zwischen der empirischen und geisteswissenschaftlichen Forschung aufgel st. Die verschiedenen Forschungsergebnisse erhalten eine gemeinsame theoretische Basis und k nnen in Zusammenh nge eingeordnet werden. Auf diese Weise wird Konsumentenverhalten verst ndlich. Kauf- und Konsumverhalten k nnen begr ndet und das Marketinginstrumentarium kann genauer eingesetzt werden. Au erdem werden neue Aspekte deutlich, beispielsweise die Bedeutung der Motorik f r Erkl rungen des Konsumentenverhaltens.
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