Der Band bietet eine differenzierte Sicht auf den Konsumenten. Neben den Grundlagen aus der Psychologie wird auch auf den spezifischen Kontext eingegangen, in dem sich Konsumenten bewegen: so wirken zunehmend kulturelle Einfl???sse auf den Kaufprozess ein. Es geht um den kompetenten Konsumenten, der mit den Anforderungen der modernen Konsumwelt umzugehen wei???. Aktuelle Themen wie der Konsument 2.0, die Markenpers???nlichkeit, nachhaltiger Konsum im Jugendalltag und ethische Aspekte werden von Experten erg???nzt.
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Der Band bietet eine differenzierte Sicht auf den Konsumenten. Neben den Grundlagen aus der Psychologie wird auch auf den spezifischen Kontext eingegangen, in dem sich Konsumenten bewegen: so wirken zunehmend kulturelle Einfl???sse auf den Kaufprozess ein. Es geht um den kompetenten Konsumenten, der mit den Anforderungen der modernen Konsumwelt umzugehen wei???. Aktuelle Themen wie der Konsument 2.0, die Markenpers???nlichkeit, nachhaltiger Konsum im Jugendalltag und ethische Aspekte werden von Experten erg???nzt.
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