Masterarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Journalismus, Publizistik, Note: 1,0, Universit???t der Bundeswehr M???nchen, Neubiberg (Betriebswirtschaft, Professur Journalistik), Sprache: Deutsch, Abstract: Die grundlegende Wandlungsbereitschaft bestimmt sich aus dem gesellschaftlichen Wandel von der Industrie- zur Informationsgesellschaft. Diese Ver???nderungen betreffen auch Medienunternehmen. Die Redaktionen der regionalen und lokalen Tageszeitungen gelten im ???bertragenen Sinn als ...
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Masterarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Journalismus, Publizistik, Note: 1,0, Universit???t der Bundeswehr M???nchen, Neubiberg (Betriebswirtschaft, Professur Journalistik), Sprache: Deutsch, Abstract: Die grundlegende Wandlungsbereitschaft bestimmt sich aus dem gesellschaftlichen Wandel von der Industrie- zur Informationsgesellschaft. Diese Ver???nderungen betreffen auch Medienunternehmen. Die Redaktionen der regionalen und lokalen Tageszeitungen gelten im ???bertragenen Sinn als Medienunternehmen und werden in der Untersuchung auch so betrachtet. Dadurch ist es m???glich, theoretische Grundlagen anzuwenden und Aussagen zu treffen. Wyss beschreibt diese neuartige Situation insofern, als dass "Medienunternehmen damit konfrontiert werden, ihre publizistischen Leistungen neu zu ???berdenken, diese dem ver???nderten Mediennutzungsverhalten, den soziokulturellen Ver???nderungen, der wirtschaftlichen Umstrukturierung und neuen technischen Imperativen anzupassen und die Qualit???t ihrer Angebote entsprechend zu sichern." Diese Anpassungen verlangen von den Medienunternehmen ein viel st???rkeres Antizipieren der Leserinteressen als es bisher der Fall war. Die Menge an verf???gbaren Informationen, hinweg ???ber alle Medienformen und Kan???le, hat das bisherige System der Abh???ngigkeit des Lesers von den Medienproduzenten vollkommen umgekehrt. Die Bed???rfnisse des Einzelnen stehen im Fokus, was insbesondere der "Mega-Trend der Individualisierung" verdeutlicht. F???r die Medienunternehmen bedeutet dies eine radikale Ver???nderung. Die Medienprodukte werden spezialisiert, fragmentiert und personalisiert. Die Medienunternehmen m???ssen Trends identifizieren, erfolgreich umsetzen und Erl???se daraus generieren.
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