Werbung in Computerspielen - In-Game Advertising genannt - ist ein viel versprechender Ansatz f???r die gebeutelte Werbebranche. Denn Spieler zappen nicht. Aktive Spieler finden sich nicht nur unter Kindern und Jugendlichen, sondern auch unter den 20- bis 40-J???hrigen. F???r Werbetreibende er???ffnet sich in den On- und Offline-Spielen und sogar in virtuellen Welten wie Second Life ein v???llig neuer Zugang zum Konsumenten. Die Autoren zeigen, wie dieses Werbemedium funktioniert. Das ge???nderte Mediennutzungsverhalten, ...
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Werbung in Computerspielen - In-Game Advertising genannt - ist ein viel versprechender Ansatz f???r die gebeutelte Werbebranche. Denn Spieler zappen nicht. Aktive Spieler finden sich nicht nur unter Kindern und Jugendlichen, sondern auch unter den 20- bis 40-J???hrigen. F???r Werbetreibende er???ffnet sich in den On- und Offline-Spielen und sogar in virtuellen Welten wie Second Life ein v???llig neuer Zugang zum Konsumenten. Die Autoren zeigen, wie dieses Werbemedium funktioniert. Das ge???nderte Mediennutzungsverhalten, die immer hochwertigere Grafik sowie die immer st???rkere Vernetzung mit Online-Medien f???hren zu ganz neuen M???glichkeiten der Nutzung von Computerspielen als Werbetr???ger. Die Leser erfahren, welche Zielgruppen erreicht werden k???nnen, wie sie In-Game Advertising in ihre Mediaplanung einbeziehen und wie sie es in den Media-Mix integrieren. Mit Kampagnen-Beispielen internationaler Markenartikler.
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