Dieses Handbuch vermittelt Managern in leitenden Funktionen von Unternehmen und Organisationen einen fundierten ???berblick ???ber die erfolgsrelevanten Aspekte des strategischen und operativen Marketing-Controllings. Ebenso erhalten Wissenschaftler und Studierende wertvolle Anregungen. Renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis zeigen die bew???hrten Instrumente des Marketing-Controllings sowie die zahlreichen neuen M???glichkeiten etwa im Bereich des Online-Marketing und des E-Commerce auf. Die Beitr???ge widmen ...
Read More
Dieses Handbuch vermittelt Managern in leitenden Funktionen von Unternehmen und Organisationen einen fundierten ???berblick ???ber die erfolgsrelevanten Aspekte des strategischen und operativen Marketing-Controllings. Ebenso erhalten Wissenschaftler und Studierende wertvolle Anregungen. Renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis zeigen die bew???hrten Instrumente des Marketing-Controllings sowie die zahlreichen neuen M???glichkeiten etwa im Bereich des Online-Marketing und des E-Commerce auf. Die Beitr???ge widmen sich aktuellen Themen wie Foresight Management oder Customer Experience und neuen Verfahren im Zusammenhang mit der Datengewinnung, -analyse und -aufbereitung. Diese Weiterentwicklungen sowie die bestehenden Instrumente dienen einer Analyse, Bewertung und Optimierung der Effektivit???t und Effizienz der Marketing-Aktivit???ten einer Organisation. Die 5. Auflage wurde vollst???ndig ???berarbeitet und um neue Beitr???ge zu aktuellen Themen erweitert.
Read Less
