In diesem Handbuch wird ein tiefer Einblick in den neuesten Stand zur wirksamen Markenf???hrung gegeben. Marken dienen Kunden, Mitarbeitern und anderen Anspruchsgruppen zur Orientierung im Meer der Angebote. Gerade starke Marken schaffen Pr???ferenzen, bauen Vertrauen auf und binden Anspruchsgruppen dauerhaft. Dies ist kein Selbstzweck. Starke Marken schaffen dadurch Wert f???r das Unternehmen. Deshalb hat die Markenf???hrung zwei Sto???richtungen: Im Unternehmen ist die Marke im Denken, F???hlen und Handeln der Mitarbeiter ...
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In diesem Handbuch wird ein tiefer Einblick in den neuesten Stand zur wirksamen Markenf???hrung gegeben. Marken dienen Kunden, Mitarbeitern und anderen Anspruchsgruppen zur Orientierung im Meer der Angebote. Gerade starke Marken schaffen Pr???ferenzen, bauen Vertrauen auf und binden Anspruchsgruppen dauerhaft. Dies ist kein Selbstzweck. Starke Marken schaffen dadurch Wert f???r das Unternehmen. Deshalb hat die Markenf???hrung zwei Sto???richtungen: Im Unternehmen ist die Marke im Denken, F???hlen und Handeln der Mitarbeiter zu verankern. Gesch???ftsmodelle und Strategien sind auf die Marke abzustimmen sowie ein entsprechendes Controlling aufzubauen. Nach au???en ist die Marke an allen Kontaktpunkten mit Anspruchsgruppen wahrnehmbar, eigenst???ndig und integriert zu vermitteln, um ein klares Markenimage und Pr???ferenzen f???r die Marke aufzubauen. Hierzu melden sich viele Experten aus Wissenschaft und Praxis zu Wort und liefern zahlreiche wertvolle Anregungen.
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