Die vorliegende Untersuchung ist vor allem deswegen interessant, weil sie wertvolles Material ???ber die Zusammenh???nge zwischen Massenveranstaltungen der Pop Musik-Szene, Werbeinteressen und jugendlichem Freizeitverhalten zutage gef???rdet hat. Im Ausgangspunkt war es, zun???chst den Inhalt des Begriffes Event-Marketing zu kl???ren und daraufhin eine praxisorientierte Konzeption dieses verst???rkt seit Beginn der 90er Jahre zu beobachtenden Verfahrens vorzustellen. Als Hauptbeispiel diente dem Autor die Deutsch- ...
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Die vorliegende Untersuchung ist vor allem deswegen interessant, weil sie wertvolles Material ???ber die Zusammenh???nge zwischen Massenveranstaltungen der Pop Musik-Szene, Werbeinteressen und jugendlichem Freizeitverhalten zutage gef???rdet hat. Im Ausgangspunkt war es, zun???chst den Inhalt des Begriffes Event-Marketing zu kl???ren und daraufhin eine praxisorientierte Konzeption dieses verst???rkt seit Beginn der 90er Jahre zu beobachtenden Verfahrens vorzustellen. Als Hauptbeispiel diente dem Autor die Deutsch- landtournee der Rockgruppe Pink Floyd und deren Kooperation mit der Volkswagen AG. Neben ???konomischen Erw???gungen ber???cksichtigt Graf auch jugend- und kultur-soziolo- gische Fragen. Der Besuch von zahlreichen Open Air-Festivals, viele Expertengespr???che mit in dieser Branche T???tigen, die konstante Dokumentation in Word und Bild ???ber einen Zeitraum von ???ber drei Jahren und die Erstellung einer f???r diese Thematik zuvor noch nicht vorhandenen Literatur???bersicht gibt damit einen umfassenden ???berblick vom Event-Marketing in Kontakt der Pop Musik. Daten zur Erstellung einer Infrastruktur f???r ein Open Air-Event, Break-Even-Berechnungen, Vertragsmuster, Marketing- und Zeitpl???ne und ausf???hrliches Bildmaterial wurden hierbei vom Autor bereitgestellt. Mit den in dieser Studie gewonnenen Erkentnissen er???ffnet sich zudem die M???glichkeit, diese auch auf Events, die nicht der Pop Musik (z.B. Klassik, Musical, Theater, Sport, etc.) angeh???ren, zu ???bertragen.
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