In eing???ngiger, pr???gnanter und oftmals humorvoller Weise beleuchtet dieses Buch die ???bergreifenden psychologischen Kr???fte des "Kultursystems Marke". Es l???sst von Sigmund Freud ???ber Erich Fromm bis hin zu Dagobert Duck klassische sozialpsychologische Denker, Wissenschaftler und Alltags-Philosophen zu Wort kommen. Die Marke taucht in allen Kulturen, Wirtschaftssystemen und ???ber alle Zeitalter hinweg auf - sie ist der Dinosaurier der ???konomie. Alles nur Manipulation? Die Lebenswirklichkeit beweist: Die ...
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In eing???ngiger, pr???gnanter und oftmals humorvoller Weise beleuchtet dieses Buch die ???bergreifenden psychologischen Kr???fte des "Kultursystems Marke". Es l???sst von Sigmund Freud ???ber Erich Fromm bis hin zu Dagobert Duck klassische sozialpsychologische Denker, Wissenschaftler und Alltags-Philosophen zu Wort kommen. Die Marke taucht in allen Kulturen, Wirtschaftssystemen und ???ber alle Zeitalter hinweg auf - sie ist der Dinosaurier der ???konomie. Alles nur Manipulation? Die Lebenswirklichkeit beweist: Die Vorstellung eines rationalen "Verbrauchers" ist falsch. Vielmehr w???hlen wir lustvoll aus den M???glichkeiten aus, die die Warenwelt uns bietet - egal ob Luxuslimousine oder Bio-Supermarkt. Die Entscheidung f???r eine Marke ist auch immer eine Aussage wie wir selbst gesehen werden wollen und vor allem welcher Gemeinschaft wir angeh???ren: Lidl oder ALDI, BMW oder VW, Domestos oder Frosch. Indem wir uns f???r-oder-gegen bestimmte Waren und Dienstleistungen entscheiden, vergr??????ern wir unsere eigenen M???glichkeiten und sch???rfen unser Ich gegen???ber der Au???enwelt: Wir werden als Individuen erkennbar. Damit lindert die Marke eine fundamentale Angst des Menschen: Die Einsamkeit. Als Gef???hl gef???rchtet, wirkt sie ???konomisch als zutiefst sch???pferische Kraft in Gestalt der Marke - und ist deshalb nicht zu ???berwinden. Dieses Buch h???lt spannende und ???berraschende Erkenntnisse f???r alle diejenigen bereit, die schon immer wissen wollten, warum Marken immer und ???berall zu finden sind.
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