Auf der Basis eines sozialphilosophischen Standpunkts untersucht Walter J. Koch den Zusammenhang zwischen dem menschlichen Streben nach Identit???t und dem Konsum von Markenartikeln. Durch diese Perspektive erm???glicht der Autor ein tiefer gehendes Verst???ndnis f???r Kundenbed???rfnisse, das weit ???ber die Betrachtungen von Marktforschungsinstituten hinausgeht.
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Auf der Basis eines sozialphilosophischen Standpunkts untersucht Walter J. Koch den Zusammenhang zwischen dem menschlichen Streben nach Identit???t und dem Konsum von Markenartikeln. Durch diese Perspektive erm???glicht der Autor ein tiefer gehendes Verst???ndnis f???r Kundenbed???rfnisse, das weit ???ber die Betrachtungen von Marktforschungsinstituten hinausgeht.
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