Der Nachwuchsleistungssport in Deutschland ist mit einem Abbau staatlicher Unterst???tzungsleistungen konfrontiert. Zugleich hat das Sportsponsoring durch Gro???unternehmen jenseits des Spitzensports enge Grenzen. Insofern suchen zahlreiche Akteure wie Verb???nde, Vereine, Stiftungen oder Sportschulen, die an der Produktion sportlicher H???chstleistungen von jungen Athletinnen und Athleten beteiligt sind, alternative Kooperationsformen mit der Wirtschaft. Dabei scheinen sich speziell Gro???unternehmen im Zuge ...
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Der Nachwuchsleistungssport in Deutschland ist mit einem Abbau staatlicher Unterst???tzungsleistungen konfrontiert. Zugleich hat das Sportsponsoring durch Gro???unternehmen jenseits des Spitzensports enge Grenzen. Insofern suchen zahlreiche Akteure wie Verb???nde, Vereine, Stiftungen oder Sportschulen, die an der Produktion sportlicher H???chstleistungen von jungen Athletinnen und Athleten beteiligt sind, alternative Kooperationsformen mit der Wirtschaft. Dabei scheinen sich speziell Gro???unternehmen im Zuge internationaler Debatten ???ber "Corporate Citizenship" zunehmend f???r ein gesellschaftliches Engagement zur l???ngerfristigen L???sung gesellschaftlicher Herausforderungen auch im Sport zu ???ffnen, um in Kooperation mit gemeinn???tzigen Akteuren den "Business Case" mit dem "Social Case" zu verbinden. Auf der Basis qualitativer Experteninterviews analysieren die Autoren Sichtweisen und Positionen von Sponsoring-, Public Relations- und CSR-Beauftragten im Hinblick auf Corporate Citizenship-Engagements im Nachwuchsleistungssport.
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