Die Autoren zeigen, wie Unternehmen ein wirksames und wertschopfendes Corporate Brand Management als marktorientiertes Fuhrungskonzept etablieren konnen. Im Mittelpunkt steht dabei die Entwicklung, Gestaltung und Umsetzung der Beziehung zwischen der Unternehmensmarke und ihren Kunden, Mitarbeitern, Shareholdern, Stakeholdern sowie den Produkt- und Familienmarken. Das Fuhrungskonzept wird anhand zahlreicher Praxisbeispiele illustriert. Die 2. Auflage wurde aktualisiert und erganzt.
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Die Autoren zeigen, wie Unternehmen ein wirksames und wertschopfendes Corporate Brand Management als marktorientiertes Fuhrungskonzept etablieren konnen. Im Mittelpunkt steht dabei die Entwicklung, Gestaltung und Umsetzung der Beziehung zwischen der Unternehmensmarke und ihren Kunden, Mitarbeitern, Shareholdern, Stakeholdern sowie den Produkt- und Familienmarken. Das Fuhrungskonzept wird anhand zahlreicher Praxisbeispiele illustriert. Die 2. Auflage wurde aktualisiert und erganzt.
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