Die Conjointanalyse ist ein wichtiges Marketing-Instrument, mit dem man die Kundenorientierung verbessern, die Marktabdeckung, Ums???tze und Gewinne bei den eigenen Produkten steigern sowie neue Sachg???ter und Dienstleistungen erfolgreich in M???rkten platzieren kann. Dieses Buch pr???sentiert umfassend Methoden, Anwendungen und Praxisbeispiele zu diesem modernen Denkansatz. Renommierte Experten aus Wissenschaft und Praxis vermitteln, wie die Conjointanalyse erfolgreich in Unternehmen genutzt werden kann. Diskutiert wird, ...
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Die Conjointanalyse ist ein wichtiges Marketing-Instrument, mit dem man die Kundenorientierung verbessern, die Marktabdeckung, Ums???tze und Gewinne bei den eigenen Produkten steigern sowie neue Sachg???ter und Dienstleistungen erfolgreich in M???rkten platzieren kann. Dieses Buch pr???sentiert umfassend Methoden, Anwendungen und Praxisbeispiele zu diesem modernen Denkansatz. Renommierte Experten aus Wissenschaft und Praxis vermitteln, wie die Conjointanalyse erfolgreich in Unternehmen genutzt werden kann. Diskutiert wird, wie man Marktforschung betreiben und damit Kundenw???nsche erheben sowie unter Verwendung von Simulationsrechnungen Produkte marktorientiert verbessern oder neu einf???hren kann. Betriebswirtschaftliche Anwendungen zur Marktsegmentierung, Produktplanung, -gestaltung und -einf???hrung ebenso wie branchenbezogene Anwendungsberichte verdeutlichen den Stellenwert dieses Marketing-Instrumentes. In der 2. Auflage wurden alle Beitr???ge aktualisiert und es wurden neue Beitr???ge erg???nzt, etwa zur Adaptiven Choice-Based Conjointanalyse, zur Latenten Klassenbildung mit und ohne hierarchisch bayesianische Sch???tzung sowie zu Anwendungen im Sportmanagement oder zur Mensch-Roboter-Kollaboration in der Industrie. In den Beitr???gen zur Versuchsplanung, zu den Erhebungs- und Auswertungsverfahren sowie zur Simulation und Optimierung wird nun zus???tzlich in die versierte Nutzung von Standardsoftware eingef???hrt und es werden Beispielquellcodes und -datens???tze bereitgestellt. Der Inhalt - Einf???hrung - Grundlagen und Modellbildung - Messung der Pr???ferenzen - Simulation und Optimierung - Betriebswirtschaftliche Anwendungen - Branchenspezifische Anwendungen
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