Dieses Buch untersucht M???glichkeiten, die wichtigste Eigenschaft einer Marke, n???mlich ihren Wert, zu steigern. Mit dem Fokus auf das Brand Gender analysiert Theo Lieven, wie sich die Projektion von Pers???nlichkeitsmerkmalen auf Marken auswirkt und wie Marken sich damit effektiv und effizient f???hren lassen. Anhand detaillierter Beispiele argumentiert er, dass indifferente Marken mit schwachen m???nnlichen und weiblichen Merkmalen den geringsten Wert haben, w???hrend androgyne Marken mit sowohl starken weiblichen als ...
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Dieses Buch untersucht M???glichkeiten, die wichtigste Eigenschaft einer Marke, n???mlich ihren Wert, zu steigern. Mit dem Fokus auf das Brand Gender analysiert Theo Lieven, wie sich die Projektion von Pers???nlichkeitsmerkmalen auf Marken auswirkt und wie Marken sich damit effektiv und effizient f???hren lassen. Anhand detaillierter Beispiele argumentiert er, dass indifferente Marken mit schwachen m???nnlichen und weiblichen Merkmalen den geringsten Wert haben, w???hrend androgyne Marken mit sowohl starken weiblichen als auch starken m???nnlichen Merkmalen den h???chsten Wert aufweisen. Es wird aufgezeigt, welche Faktoren dazu f???hren, dass eine Marke als m???nnlich und/oder als weiblich wahrgenommen wird. Mit dem Ziel, eine umfassende Theorie zu entwickeln und Praktikern einen Leitfaden zur Steigerung des Werts ihrer Marken zu geben, legt dieses Buch die Grundlage f???r ein globales Markenpers???nlichkeitsmodell.
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