L'obiettivo principale di questo studio ??? stato quello di valutare l'influenza delle dimensioni Playfulness, Social Influence, Effort Expectancy e Performance Expectancy sull'intenzione di utilizzare l'm-commerce di moda, utilizzando la Teoria Unificata dell'Accettazione e dell'Uso della Tecnologia (UTAUT). A tal fine, ??? stato proposto un modello strutturale, considerando anche le variabili moderatrici dell'et??? e del genere. Un questionario con 21 item su scala Likert ??? stato somministrato a 300 utenti brasiliani. ...
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L'obiettivo principale di questo studio ??? stato quello di valutare l'influenza delle dimensioni Playfulness, Social Influence, Effort Expectancy e Performance Expectancy sull'intenzione di utilizzare l'm-commerce di moda, utilizzando la Teoria Unificata dell'Accettazione e dell'Uso della Tecnologia (UTAUT). A tal fine, ??? stato proposto un modello strutturale, considerando anche le variabili moderatrici dell'et??? e del genere. Un questionario con 21 item su scala Likert ??? stato somministrato a 300 utenti brasiliani. Dopo la raccolta dei dati, ??? stata effettuata un'analisi fattoriale per identificare le variabili correlate, seguita dall'applicazione di equazioni strutturali per misurare l'impatto di ciascuna dimensione sull'intenzione d'uso. I risultati hanno mostrato un effetto positivo delle dimensioni Playfulness, Social Influence e Effort Expectancy, mentre la Performance Expectancy ??? stata esclusa. La variabile et??? ha mostrato un'influenza moderatrice sulla relazione tra influenza sociale e intenzione d'uso. Lo studio contribuisce a fornire prove empiriche sull'applicazione dell'UTAUT al m-commerce della moda, evidenziando la Giocosit??? come fattore rilevante.
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