Este estudo tem como objetivo central avaliar a influ???ncia das dimens???es de Ludicidade, Influ???ncia Social, Expectativa de Esfor???o e Expectativa de Desempenho sobre a inten??????o de uso do m-commerce de moda, utilizando a Teoria Unificada de Aceita??????o e Uso de Tecnologia (UTAUT). Para isso, foi proposto um modelo estrutural, considerando tamb???m as vari???veis moderadoras de idade e sexo. Um question???rio com 21 itens em escala Likert foi aplicado a 300 usu???rios brasileiros. Ap???s a coleta de dados, ...
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Este estudo tem como objetivo central avaliar a influ???ncia das dimens???es de Ludicidade, Influ???ncia Social, Expectativa de Esfor???o e Expectativa de Desempenho sobre a inten??????o de uso do m-commerce de moda, utilizando a Teoria Unificada de Aceita??????o e Uso de Tecnologia (UTAUT). Para isso, foi proposto um modelo estrutural, considerando tamb???m as vari???veis moderadoras de idade e sexo. Um question???rio com 21 itens em escala Likert foi aplicado a 300 usu???rios brasileiros. Ap???s a coleta de dados, realizou-se uma An???lise Fatorial para identificar vari???veis correlacionadas, seguida da aplica??????o de Equa??????es Estruturais para mensurar o impacto de cada dimens???o sobre a inten??????o de uso. Os resultados mostraram um efeito positivo das dimens???es Ludicidade, Influ???ncia Social e Expectativa de Esfor???o, enquanto a Expectativa de Desempenho foi exclu???da. A vari???vel idade demonstrou influ???ncia moderadora na rela??????o entre Influ???ncia Social e Inten??????o de Uso. O estudo contribui ao fornecer evid???ncias emp???ricas sobre a aplica??????o da UTAUT ao m-commerce de moda, destacando a Ludicidade como fator relevante.
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