Conhecer os elementos que s???o utilizados nos comerciais de Responsabilidade Social Corporativa e contribuir com a literatura acad???mica foram os maiores motivadores deste trabalho. A disserta??????o teve como objetivo analisar a propaganda de organiza??????es brasileiras que empregam a Responsabilidade Social Corporativa - CSR em suas mensagens publicit???rias. Desta forma, foram analisadas as propagandas de CSR de quatro grandes empresas brasileiras, buscando identificar o teor das propagandas em rela??????o ao apelo da ...
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Conhecer os elementos que s???o utilizados nos comerciais de Responsabilidade Social Corporativa e contribuir com a literatura acad???mica foram os maiores motivadores deste trabalho. A disserta??????o teve como objetivo analisar a propaganda de organiza??????es brasileiras que empregam a Responsabilidade Social Corporativa - CSR em suas mensagens publicit???rias. Desta forma, foram analisadas as propagandas de CSR de quatro grandes empresas brasileiras, buscando identificar o teor das propagandas em rela??????o ao apelo da linguagem empregada, a identifica??????o dos atributos estruturais e de conte???do e sobre os significados destas pe???as ??? luz do consumerismo. O estudo teve como popula??????o o ranking da Interbrand, do ano de 2014 e foi utilizada uma amostragem n???o probabil???stica e sele??????o por intencionalidade, elegendo Ita??? e Coca-Cola como objetos do estudo, al???m de uma compara??????o com BIC e AMIL, que n???o constavam do ranking, mas que tamb???m possuem comerciais dessa natureza.
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