Neue Impulse f�r die Kommunikationsplanung und -pr�fung sowie Praxisbeispiele f�r Kommunikationssteuerung und Wertsch�pfung u.a. aus den Unternehmen Deutsche Bahn, Deutsche Post DHL, Deutsche Telekom, GIZ, ING-DiBa, Lufthansa Group, MAN Diesel & Turbo, Mainova, SAP, Siemens und Union Investment Das Buch behandelt die wichtigsten Fragen zur erfolgreichen Steuerung von Unternehmenskommunikation in der Praxis und schlie�t dabei die Grundlagendiskussion um Kommunikation als Wertsch�pfung ein. ...
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Neue Impulse f�r die Kommunikationsplanung und -pr�fung sowie Praxisbeispiele f�r Kommunikationssteuerung und Wertsch�pfung u.a. aus den Unternehmen Deutsche Bahn, Deutsche Post DHL, Deutsche Telekom, GIZ, ING-DiBa, Lufthansa Group, MAN Diesel & Turbo, Mainova, SAP, Siemens und Union Investment Das Buch behandelt die wichtigsten Fragen zur erfolgreichen Steuerung von Unternehmenskommunikation in der Praxis und schlie�t dabei die Grundlagendiskussion um Kommunikation als Wertsch�pfung ein. Kommunikationssteuerung wird als zielorientierter und revolvierender Managementprozess gezeigt, der einen fortlaufenden Dialog und die kontinuierliche Auswertung von Daten ebenso erfordert wie die pers�nliche Kommunikations- und Managementkompetenz. Dabei korrespondiert die Zielplanung mit dem Wirkungsmanagement: der Ergebniserfassung, seinen Interventionen und Nachsteuerungen. Neben einigen theoretisch angelegten Beitr�gen bietet das Buch eine Vielzahl von Praxisbeispielen f�r Kommunikationssteuerung und Wertsch�pfung. Renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis erl�utern aus verschiedenen Perspektiven den Fortschritt in der Debatte um den Wertsch�pfungsbeitrag von Kommunikation und vermitteln praxisorientiertes Erfahrungswissen �ber die kommunikativen Steuerungsm�glichkeiten von Unternehmen. Herausgegeben von Prof. Dr. Lothar Rolke (Hochschule Mainz) und Dr. Jan Sass (LAUTENBACH SASS)
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