Dieses Buch bietet eine bislang einzigartige ???bersicht ???ber Kennzahlen der wichtigsten Online-Marketinginstrumente verbunden mit einer fundierten Betrachtung der Instrumente und Erfolgszusammenh???ngen aus empirischen Forschungsergebnissen. Aufgrund der F???lle an verf???gbaren Instrumenten und Daten fehlt dem Marketing-Management h???ufig ein ???berblick, mit welchen Kennzahlen sich der Erfolgsbeitrag ihrer Online-Marketing-Aktivit???ten bestm???glich messen und dokumentieren l???sst. Somit f???llt auch die ...
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Dieses Buch bietet eine bislang einzigartige ???bersicht ???ber Kennzahlen der wichtigsten Online-Marketinginstrumente verbunden mit einer fundierten Betrachtung der Instrumente und Erfolgszusammenh???ngen aus empirischen Forschungsergebnissen. Aufgrund der F???lle an verf???gbaren Instrumenten und Daten fehlt dem Marketing-Management h???ufig ein ???berblick, mit welchen Kennzahlen sich der Erfolgsbeitrag ihrer Online-Marketing-Aktivit???ten bestm???glich messen und dokumentieren l???sst. Somit f???llt auch die Entscheidung zur Ausgestaltung der Online-Marketing-Aktivit???ten schwer: Das Verst???ndnis ???ber Erfolgszusammenh???nge ist h???ufig nur rudiment???r vorhanden. Die Autoren beschreiben ???ber 150 Kennzahlen, die in unterschiedlichen Kontexten und entlang der Customer Journey eingesetzt werden k???nnen. Sie geben auch Hilfestellungen f???r die Entwicklung einer Online-Marketing-Intelligence. Das Ziel: trotz zunehmender Komplexit???t der Online-Marketing-Instrumente eine bestm???gliche Budgetallokation zu erreichen. Auch daf???r haben sie aus empirischen Forschungsergebnissen instrumentspezifische Erfolgszusammenh???nge und -Faktoren f???r den Business-Alltag extrahiert. Der Praktiker findet in diesem Buch eine F???lle von Handlungsempfehlungen f???r sein Online-Marketing, um es - auch unter Ber???cksichtigung empirisch identifizierter Erfolgszusammenh???nge - auf state-of-the-art Niveau zu betreiben.
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