Abbildungsverzeichnis III Tabellenverzeichnis IV Abk???rzungsverzeichnis V 1. Bestandsaufnahme und Akzeptanz des mobile Marketing 1 1.1. M???glichkeiten der Integration des mobilen Marketing in den Marketing-Mix 2 1.2 Definition zentraler Begriffe 4 1.3 Ziel und Gang der Untersuchung 5 2. Theoretische Grundlagen der Nutzung des mobile Marketing 6 2.1 Status Quo der verf???gbaren Technologien 6 2.2 Unterschiedliche Prozesse in verschiedenen Teilen des Buying-Cycle 7 2.3 Ziele des Location-Based-Marketing 9 3. Faktoren f???r ...
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Abbildungsverzeichnis III Tabellenverzeichnis IV Abk???rzungsverzeichnis V 1. Bestandsaufnahme und Akzeptanz des mobile Marketing 1 1.1. M???glichkeiten der Integration des mobilen Marketing in den Marketing-Mix 2 1.2 Definition zentraler Begriffe 4 1.3 Ziel und Gang der Untersuchung 5 2. Theoretische Grundlagen der Nutzung des mobile Marketing 6 2.1 Status Quo der verf???gbaren Technologien 6 2.2 Unterschiedliche Prozesse in verschiedenen Teilen des Buying-Cycle 7 2.3 Ziele des Location-Based-Marketing 9 3. Faktoren f???r den Erfolg oder Misserfolg des Location-Based-Marketing im station???ren Einzelhandel 9 3.1. Der No-Line-Handel - die Speerspitze des mobile Marketing 10 3.2. Channel-Hopping als limitierender Faktor der uneingeschr???nkten Vernetzung 11 4. Ans???tze und kritische Evaluation von Location-Based-marketing anhand ausgew???hlter Beispiele 12 4.1. "foursquare" 12 4.2. "Shopkick" in Deutschland 13 5. Zusammenfasssung & Ausblick 15 Literaturverzeichnis VI
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