Handel hat heute eine ???ber den Warenaustausch und die Markterschlie???ung hinausgehende Bedeutung: Er ist Ort der Kommunikation, an dem der Mensch im Fokus von Hersteller und Handelsunternehmen steht. Um den Bed???rfnissen der Kundschaft entgegen zu kommen, m???ssen H???ndler nicht nur ihre Pr???ferenzen, sondern auch Ursachen von (Kauf-) Entscheidungen kennen. An diesem Punkt kann die ???konomie aus den Erkenntnissen der Neurowissenschaften sch???pfen, denn Entscheidungsprozesse sind durch Vorg???nge im Gehirn erkl?? ...
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Handel hat heute eine ???ber den Warenaustausch und die Markterschlie???ung hinausgehende Bedeutung: Er ist Ort der Kommunikation, an dem der Mensch im Fokus von Hersteller und Handelsunternehmen steht. Um den Bed???rfnissen der Kundschaft entgegen zu kommen, m???ssen H???ndler nicht nur ihre Pr???ferenzen, sondern auch Ursachen von (Kauf-) Entscheidungen kennen. An diesem Punkt kann die ???konomie aus den Erkenntnissen der Neurowissenschaften sch???pfen, denn Entscheidungsprozesse sind durch Vorg???nge im Gehirn erkl???rbar. Neuromarketing macht sich die neuronalen Implikationen zu Nutze und integriert sie in die Marketingpraxis. Forschungsgegenstand der vorliegenden Studie ist der Lebensmitteleinzelhandel. Untersucht werden Gestaltungsm???glichkeiten in Superm???rkten, die sich aus Implikationen des Neuromarketing ergeben. Dazu dient die Analyse dreier Best-Practice-Beispiele anhand von Untersuchungen vor Ort und Experteninterviews. Deutsche Lebensmitteleinzelh???ndler sind einem harten und stark konzentrierten Wettbewerb ausgesetzt. Neuronale Marktgestaltung kann somit ein Alleinstellungsmerkmal sein.
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