Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Methoden und Forschungslogik, Note: 1,3, Universit???t Leipzig (Institut f???r Kommunikations- und Medienwissenschaft), Veranstaltung: Publikums-/Mediaforschung, Sprache: Deutsch, Abstract: Der H???rfunk als ???ltestes elektronisches Massenmedium ist nicht nur ein bedeutender Werbetr???ger, welcher sich durch hohe Reichweiten und eine ausgepr???gte H???rerloyalit???t auszeichnet, sondern auch ein einflussreicher Informations- und Unterhaltungsanbieter. ...
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Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Methoden und Forschungslogik, Note: 1,3, Universit???t Leipzig (Institut f???r Kommunikations- und Medienwissenschaft), Veranstaltung: Publikums-/Mediaforschung, Sprache: Deutsch, Abstract: Der H???rfunk als ???ltestes elektronisches Massenmedium ist nicht nur ein bedeutender Werbetr???ger, welcher sich durch hohe Reichweiten und eine ausgepr???gte H???rerloyalit???t auszeichnet, sondern auch ein einflussreicher Informations- und Unterhaltungsanbieter. Auch noch im Jahr 2014 scheint die Beliebtheit des Radios ungebrochen. Um diese Charakteristika wissenschaftlich untersuchen und erheben zu k???nnen, bedarf es der H???rfunkforschung. Diese wiederum hat in den vergangenen Jahren einige beachtliche Wandlungen erlebt. Die grundlegenden Entwicklungen seit Mitte der neunziger Jahre sollen im Fokus dieser Arbeit stehen. Dahingehend wird insbesondere der wegbereitende ???bergang vom Modell der Face-to-face-Befragung zur heutigen CATI-Version der MA H???rfunk im Vordergrund stehen. Das zweite Kapitel widmet sich zun???chst den Charakteristika des H???rfunks als Begleitmedium. Daran anschlie???end gilt es im dritten Kapitel, die definitorischen Grundlagen der Face-to-face-Befragung festzuhalten. Diese Methode soll am Beispiel des Systematischen Recalls erl???utert werden. Einen weiteren Schwerpunkt nimmt die Untersuchung alternativer Erhebungsinstrumente der Radionutzung ein. Zudem sollen die Erhebungsmethoden untersucht werden, welche im Methodentest 1995 in verschiedenen Modellvarianten erprobt wurden. Daran schlie???t sich eine Analyse des Testvorgangs an, der aus den Erhebungstechniken resultiert. In diesem Kontext soll ein erstes Zwischenfazit hinsichtlich der Ergebnisse des Methodentests (1995) skizziert werden. Au???erdem wird zu diskutieren sein, welche Optimierungen der CATI-Technik f???r die MA notwendig waren, um den CATI-Pretest im April 1997 durchf???hren zu k???nnen. Des Weiteren soll untersucht werden, welche Methodik im nachfolge
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